Augmentation des havanes : rebelote (éditorial du n° 157)

Lisez en avant-première l’éditorial de L’Amateur de Cigare n° 157, disponible dès aujourd’hui.

Peu avant Noël, alors qu’Habanos S.A. annonçait, à grand renfort de communiqués de presse et de messages sur les réseaux sociaux, la création de sa chaîne Spotify, les quarante distributeurs exclusifs de cigares cubains dans le monde ont été informés, en toute discrétion, d’une nouvelle hausse des prix des havanes au 1^er janvier. Une annonce en catimini qui a surpris, aussi bien sur la forme que sur le fond.

Moins d’un an après une refonte complète de sa politique tarifaire qui a fait doubler, voire tripler le prix des Cohiba et des Trinidad dans la plupart des pays d’Europe continentale (laquelle représente 60 % du marché mondial des havanes) et fait grimper celui des autres références de 5 à 20 %, le groupe sino-cubain a donc décidé d’en « remettre une couche », avec des hausses de prix de 10 % en moyenne, y compris sur les cigares les plus chers (voir le détail dans le « Petit Journal », p. 4). Et ce, alors même que les approvisionnements des civettes n’ont toujours pas retrouvé leur rythme d’avant la Covid…

Certes, il s’agit du « prix fournisseur », c’est-à-dire du prix auquel Habanos S.A. vend sa production aux distributeurs locaux. Et comme le dit le représentant d’un importateur européen en tentant de minimiser la portée de cette annonce, « tous les ans, au 1^er janvier, Habanos augmente ses tarifs ». Libre ensuite à chaque distributeur de répercuter tout ou partie de cette hausse dans ses prix publics. Mais la plupart des distributeurs ne vont avoir d’autre choix que de revoir leurs tarifs. D’ailleurs, plusieurs ont immédiatement prévenu leurs revendeurs d’une hausse immédiate des prix des havanes. En France, l’augmentation interviendra au printemps, alors qu’une hausse des taxes sur le tabac votée dans la loi de financement de la Sécurité sociale 2023 est programmée pour le 1^er mars. L’importateur français Coprova promet « une augmentation moyenne relativement proche du niveau d’inflation actuellement constaté sur les prix à la consommation ».

Il n’y a aucune raison que le monde du cigare échappe à l’inflation généralisée que connaît la planète, mais les amateurs de havanes pensaient avoir déjà payé leur part avec le « coup de massue » subi en juillet dernier. Les actionnaires chinois d’Habanos S.A., lancés dans une politique commerciale dont on peine à comprendre la finalité, en ont décidé autrement.

Cette inflation, alliée à la rareté persistante des cigares de La Havane dans les vitrines des civettes, nous a tous obligés à changer nos habitudes, à envisager d’autres marques, d’autres terroirs, d’autres sensations. C’est l’objet de notre dossier « En question », qui donne la parole à l’ensemble des distributeurs de cigares dans l’Hexagone pour dessiner le portrait-robot du nouvel amateur français.

Enfin, ne manquez pas notre reportage exclusif dans la Vuelta Abajo, la région-phare de la production cubaine, lourdement frappée par le cyclone Ian à l’automne dernier. Ces rencontres avec trois des meilleurs vegueros de l’île, affairés à la reconstruction de leurs installations avant la récolte, nous en disent beaucoup sur la situation économique, sociale et politique de Cuba – déterminante pour l’avenir de ce terroir.

Laurent Mimouni

L’Amateur de Cigare n° 157 est disponible dès maintenant chez nos partenaires du Club des civettes et sur notre Boutique en ligne.
Il sera disponible en kiosques vendredi.